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2026年市场营销专业期末考试题库：市场调研与分析技巧

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，二手资料分析的主要优势在于？

A.数据实时性强

B.成本较低且效率高

C.数据来源单一

D.适用于所有行业调研

2.以下哪项不属于定量调研方法？

A.问卷调查

B.电话访谈

C.深度访谈

D.试验设计

3.在进行消费者行为分析时，“情境因素”通常包括哪些？

A.个人因素

B.文化因素、社会因素、个人因素

C.经济因素

D.心理因素

4.以下哪种抽样方法属于非概率抽样？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

5.在SWOT分析中，“威胁（Threats）”是指？

A.企业内部优势

B.企业外部不利因素

C.企业内部劣势

D.企业外部机会

6.“描述性研究”的主要目的是？

A.解释因果关系

B.描述市场现状

C.预测未来趋势

D.测试假设

7.在进行消费者满意度调查时，常用的量表是？

A.李克特量表（LikertScale）

B.语义差异量表（SemanticDifferentialScale）

C.频率量表

D.等级量表

8.以下哪项不属于市场调研的道德问题？

A.数据真实性

B.受访者隐私保护

C.调研费用透明

D.调研结果