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国家开放大学《中外广告史》核心内容精简版

本内容为国开《中外广告史》期末、作业、简答题必考精简版，剔除繁杂年代细节，只保留核心阶段、广告形式、标志性事件、代表特点与高频考点，适合速成背诵。

一、广告史基础总论（必考）

1.广告起源根本原因

商品生产发展、社会分工细化、商品交换出现，是广告产生的基础。

2.广告发展四大阶段

古代原始广告→近代印刷广告→现代大众广告→当代新媒体广告。

3.广告发展规律

媒介技术进步推动广告变革；广告从简单告知走向营销、品牌、文化传播。

二、中国古代广告史（重点）

1.先秦时期：广告萌芽

形式：口头叫卖、实物陈列、标记广告。特点：简单、原始、无