化妆品行业市场策划部新品牌策划方案效果绩效评定表.docxVIP

化妆品行业市场策划部新品牌策划方案效果绩效评定表

项目

权重

考核内容

考核结果

自评分

考核分

考核指标

占比

标准

等次

分数

市场调研与分析（20%）

20%

对市场趋势的预测与分析准确度，包括对消费者需求、竞争态势、行业动态等方面的把握。

4

市场调研与分析（20%）

20%

对目标客户群体的定位是否准确，包括年龄、性别、消费习惯等。

4

市场调研与分析（20%）

20%

对主要竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的分析是否全面。

4

市场调研与分析（20%）

20%

市场数据的收集是否有效，包括数据来源、数据量、数据质量等。

4

市场调研与分析（20%）

20%

市场调研报告的结构、内容、逻辑是否严谨，是否能够为策划提供有力支持。

4

策划方案设计（30%）

30%

策划方案在创意、策略、执行等方面的创新程度。

6

策划方案设计（30%）

30%

策划方案中的目标设定是否合理，是否与市场分析结果相匹配。

6

策划方案设计（30%）

30%

策划方案中的策略是否具有可行性，包括资源、时间、成本等方面的考虑。

6

策划方案设计（30%）

30%

策划方案中的执行计划是否详细，包括时间节点、责任分工、预算控制等。

6

策划方案设计（30%）

30%

策划方案中的评估指标是否全面，是否能够有效衡量方案效果。

6

方案执