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短剧的“社交货币”属性：用户分享短剧的动机、场景与社交形象管理研究

摘要

本报告聚焦短剧作为“社交货币”的属性，深入研究用户在朋友圈、微信群等社交场景中分享短剧的动机、场景与社交形象管理策略。调研范围覆盖2024年至2025年国内主流短剧平台活跃用户，采用定量问卷与定性访谈相结合的混合方法，揭示短剧分享行为已从单纯娱乐消费演变为社交关系构建的核心工具。

核心发现表明，用户分享短剧的动机呈现多元化：首要动机是“展示幽默感”，占比达68.2%，以轻松诙谐内容引发社交互动；其次为“寻求情感共鸣”，占57.3%，通过剧情触动连接他人；“塑造独特人设”与“维持社交纽带”分别占41.5%和35.8%。这些动机映射出用户精心管理在线形象，借短剧传递价值观与生活态度。分享场景高度集中于微信朋友圈与微信群，分别占73.4%和62.1%，体现了强关系社交网络的渗透力。

报告从市场环境、用户需求、竞争格局等方面展开剖析，指出短剧行业正处于成长期，但内容同质化制约了分享潜力。用户需求已从基础观看升级为深度情感与社交价值获取，满意度缺口集中于“个性表达”与“圈层共鸣”。竞争格局中，平台算法与内容生态成为关键分化点。预测未来三年，短剧社交分享率将年增15%，其中搞笑与悬疑类剧集为高增长细分市场。建议平台强化内容调性，优化分享激励机制，以增强用户社交粘性。

第一章调研概述

1.1调研背景与