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零售业促销活动策划与执行制度

第一章总则

第一条为规范公司零售业促销活动策划与执行行为，有效防控相关风险，提升市场竞争力与品牌形象，特制定本制度。通过明确管理流程、权责分配及风险防控措施，确保促销活动合规、高效、安全开展，促进公司业务稳健发展。

第二条本制度适用于公司各部门、下属单位及全体员工在零售业促销活动策划与执行过程中的所有行为，覆盖线上及线下渠道的各类促销活动，包括但不限于节日促销、新品推广、会员营销、联合活动等。

第三条本制度中下列术语定义如下：

（一）“促销活动专项管理”指公司为规范促销活动策划与执行，建立覆盖风险识别、审批控制、过程监督、效果评估的全流程管理体系。

（二）“促销活动风险”指因促销活动设计不合理、执行不规范、监管不到位等可能引发的法律合规风险、财务风险、市场风险及舆情风险等。

（三）“促销活动合规”指促销活动严格遵守国家法律法规、行业规范及公司内部管理制度，确保活动内容真实、宣传准确、权益清晰、责任明确。

（四）“促销活动效果评估”指对促销活动目标达成度、投入产出比、客户反馈及市场影响进行的系统性分析。

第四条促销活动专项管理遵循以下核心原则：

（一）全面覆盖原则：确保所有促销活动纳入统一管理框架，覆盖策划、审批、执行、评估全流程。

（二）责任到人原则：明确各层级、各部门及岗位在促销活动中的具体职责，实现