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数字营销环境分析与策略研究.pptx

数字营销环境分析与策略研究.pptx

    ;资料：宝洁企业的教训;本土化方略：洋快餐很中国

    ;;;1、了解市场营销环境的含义

    2、了解宏观环境与微观环境原因

    3、掌握市场营销环境分析的方法及其变化时的对策

    4、用所学的知识分析并处理实际问题;第一节识别市场营销环境组成;影响企业营销能力和效果的各种参加者与社会影响力。;市场营销环境的组成;;一、微观营销环境

    ;1、企业内部;2、供应商;1）中间商

    两种类型：;2）实体分配机构

    3）市场营销服务机构

    4）金融机构;4、顾客;欲望竞争者：即满足消费者的各种目前愿望，与企业争夺同一顾客购置力的所有其它企业。;想满足什么

    欲望？

    （欲望竞争）;6、公众

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