远卓——方法5 ：品牌研发.pdfVIP

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方法5：品牌研发

使用时机：

当作为市场营销战略的一部分研发您的公司品牌时，使用此方法。

所获所得：

一个有助于品牌研发的框架构思。

执行步骤：

1.确认研发品牌所涉及的工作人员。方法80：“利益相关者分析”或方法4：“头脑风暴法”在这里会有

帮助。将利益相关人员按身份分组。

2.考虑一下您的公司或产品想以什么样的形象呈现在这些人面前。包括有行和无形因素。例如，质量、感

觉好、保护环境、安全、有价值，将这些因素划分为可管理的组合。

3.在每一个利益相关人组内进行一些调查，了解目前品牌在各方面的表现。

4.将调查结果与您在第二段中寻找的理想品牌进行对照。在这里，方法69：“雷达图表”很有帮助。

5.填写13页图表，仔细思考每一组人怎样才能相信您标榜的品牌特征。例如，像，“作为一个消费者，什

么可以向我证明您公司是。。。。。。”这样的问题。

创造一个能使现有品牌逐渐向所期望的品牌形象迈进的行动计划（可能要求做进一步的调查—需要做什么来

改变品牌在某方面的形象，以求满足某种消费者的需求）