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广告策划师创意及执行KPI考核表

考评内容

指标类型

具体指标

分值

考核者

依据来源

创意能力（30%）

创意新颖度

评估创意的独特性和创新性，包括创意是否符合市场趋势，是否具有差异化特点。

7

上级主管

主管的感受/记录

创意能力（30%）

创意执行度

评估创意在实际执行中的还原度和效果，包括创意的视觉传达是否准确，情感表达是否到位。

6

上级主管

主管的感受/记录

创意能力（30%）

创意策略合理性

评估创意策略是否符合营销目标和受众需求，包括策略的可行性和预期效果。

8

上级主管

主管的感受/记录

创意能力（30%）

创意团队协作

评估创意过程中的团队协作效果，包括沟通效率、协作精神和团队凝聚力。

9

上级主管

主管的感受/记录

创意能力（30%）

创意反馈调整

评估创意在实际应用中的反馈调整能力，包括对市场反馈的敏感度和应对策略的有效性。

6

上级主管

主管的感受/记录

执行能力（25%）

项目进度控制

评估项目执行过程中的时间管理能力，包括按时交付项目的能力和突发状况的应对能力。

7

上级主管

主管的感受/记录

执行能力（25%）

资源整合利用

评估在项目执行中对各类资源的整合和利用能力，包括人力、物力和财力。

8

上级主管

主管的感受/记录

执行能力（25%）

执行风险控制

评估在项目执行中对潜在风险的识别和预防能力，包括风险评估和应对措施的有效性。

6