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零售企业品牌管理制度

第一章总则

第一条为规范公司零售业务品牌管理，有效防控品牌使用风险，提升品牌价值，确保品牌资产安全，维护企业合法权益，特制定本制度。通过明确品牌管理的标准流程与责任体系，加强品牌使用管控，防范品牌侵权、品牌混淆、品牌形象受损等风险，促进品牌资源的规范化、高效化利用，保障公司战略目标的实现。

第二条本制度适用于公司总部各部门、下属单位及全体员工，涵盖零售业务品牌命名、标识使用、广告宣传、市场推广、客户服务、渠道管理、知识产权保护等所有涉及品牌形象及权益的业务场景。品牌管理要求贯穿业务全流程，所有参与品牌相关工作的主体均须严格遵守本制度规定。

第三条本制度涉及以下核心术语，其内涵与外延界定如下：

1.品牌专项管理：指公司围绕品牌资产的安全、价值提升及风险防控所建立的管理体系，包括品牌规划、设计、使用、保护、评估等全链条管理活动。

2.品牌使用风险：指因品牌标识使用不规范、侵权行为、品牌形象损害等原因，导致公司经济损失、声誉受损或法律纠纷的可能性。

3.品牌合规：指品牌管理活动符合国家法律法规、行业规范及公司内部制度要求，确保品牌使用合法、合规、合理。

4.品牌资产保护：指通过法律、技术及管理手段，防止品牌被未经授权使用、仿冒或稀释，维护品牌独特性与市场地位的行为。

第四条品牌专项管理遵循以下核心原则：

1.全