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品牌策划部经理年度品牌策划执行报告

202X年度品牌策划部共完成核心KPI12项，超额完成7项，达标率100%，累计投入品牌运营预算3276.4万元，带动品牌相关收益2.97亿元，投入产出比1:9.06，远超年度目标1:6的基准线。以下从核心指标完成情况、重点工作执行复盘、现存问题短板、下年度工作规划四个维度做具体汇报：

一、年度核心指标完成情况

1.品牌声量指标：年度目标全网曝光12亿次，实际完成16.8亿次，完成率140%，其中社媒平台曝光9.7亿次，公关媒体曝光2.3亿次，线下活动曝光4.8亿次；核心用户品牌提及率从上年的37%提升至62%，品牌词百度搜索指数年度同比提升87.2%，天猫