营销方案创意设计.pptx

第二章广告方略与营销系统;第一节营销观念概说

;第一节营销观念概说

;第一节营销观念概说

;第一节营销观念概说

;第一节营销观念概说

;三、营销观念在广告中的体现

一以消费者为中心

以消费者为中心的广告首先要尊重消费者了解消费者

消费者的信息需求、情感需求、娱乐需求

中国十大最差广告之首

十余年来脑白金广告换汤不换药几乎没什么变化：视频画面中两个老年卡通人边舞边唱不是玩套圈就是耍健身棒；广告语不是“今年过节不收礼收礼只收脑白金”“就是今年孝敬咱爸妈送礼还送脑白金”

广告一经播出多是骂声一片鲜有赞美之词

业内广告人看了评价说没有创意俗气画面缺乏美感媒介人看了评价说没品位