国家开放大学《广告创意与表现（2）》考试速记清单（终极背诵版）.docxVIP

国家开放大学《广告创意与表现（2）》考试速记清单（终极背诵版）

适配国开本科试卷代号1229，全覆盖形考、期末机考、名词解释、简答、案例、判断选择，纯踩分点，考前直接默写稳过。

第一章广告表现基础核心（必考名词+判断）

1.广告表现（名词解释高频）

广告表现是将抽象广告创意、广告主题、营销策略，通过视听、画面、文字、镜头等艺术手段具象化、可视化的物化过程，是创意落地、传递广告诉求、打动受众的核心环节。

2.广告创意与广告表现的关系（简答必背）

创意是核心灵魂：决定广告主题、诉求、思路，是内容内核

表现是落地手段：是创意的可视化、视听化呈现

创意决定表现形式，表现反哺创意效果，二者相辅相