基于4C营销理论的爱奇艺营销策略研究--以“迷雾剧场”与“云影院”为例.pdfVIP

基于4C营销理论的爱奇艺营销策略研究

——以“迷雾剧场”与“云影院”为例

卫宣源

（作者单位：兰州财经大学）

摘要：2020年，院线电影遭受沉重打击，爱奇艺在此背景下朝着满足用户需求、细分电影和电视剧

观看平台的方向发展。2020年5月，爱奇艺推出了“迷雾剧场”，其以短小精悍的网络剧合集为主，短短

几年已吸引了众多的悬疑剧爱好者；2021年，爱奇艺又推出了“云影院”，即将院线电影搬到线上，用户

在平台“云影院”入口付费点拨，片方上架电影后也可获得分账收益。经过几年的发展，“迷雾剧场”和

“云影院”已逐渐成为两个以用户为中心的营销模式，不断为爱奇艺带来收益。本文从4C营销理论的视角

出发，分析“迷雾剧场”和“云影院”在目标市场、定价机制、营销渠道、沟通机制方面的特点，并在此

基础上总结营销方面的启示，从而为相关工作者提供参考。

关键词：4C营销理论；“迷雾剧场”；“云影院”；营销策略

作为网络电影的开创者和付费用户规模破亿的出营销启示，以期为相关领域的工作者提供参考。

视频播放平台，爱奇艺一直在网络电视剧和网络电