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老年宠物经济：银发族宠物消费行为及宠物健康管理服务需求调研.docx

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老年宠物经济：银发族宠物消费行为及宠物健康管理服务需求调研

摘要

本报告聚焦中国60岁以上城市银发族的宠物消费市场，通过定量问卷与定性访谈相结合的混合研究方法，深度剖析该群体在宠物陪伴中的情感寄托机制及其消费行为特征。

调研发现，银发族宠物消费正从“生存型喂养”向“情感型养育”加速跃迁。在宠物食品领域，功能性与适口性成为核心诉求，价格敏感度呈现显著分层；医疗服务方面，预防性保健支出快速增长，但重大疾病治疗费用焦虑普遍存在；殡葬服务则是一片情感价值驱动的蓝海市场，需求刚性但供给严重碎片化。

核心数据显示，受访银发养宠家庭月均宠物支出达487元，其中食品支出占比58%，医疗服务占比23%，殡葬及相关服务潜在需求率高达76%。市场呈现“高情感密度、低服务供给”的供需错配格局。

竞争格局显示，传统宠物品牌尚未针对银发群体建立有效心智占位，跨界进入者与社区化服务商正在重塑渠道边界。本报告预测，2025-2028年老年宠物市场规模将以年均18%的复合增速扩张，情感增值服务将成为差异化竞争的关键战场。

第一章调研概述

1.1调研背景与目标

随着中国人口老龄化进程加速，60岁以上人口已突破2.8亿，空巢老人比例持续攀升。在这一社会结构变迁中,宠物作为情感替代品的角色日益凸显。然而，当前宠物市场的主流供给高度聚焦于年轻消费群体，银发族独特的消费逻辑与需求特征长期被忽视。