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自考市场营销学2026年专项训练试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.交换

B.产品

C.促销

D.渠道

2.提出“社会营销导向”的营销哲学家是（）。

A.菲利普·科特勒

B.麦卡锡

C.帕尔默

D.艾维·李

3.在市场营销环境中，对企业营销活动构成直接威胁的竞争者属于（）。

A.微观环境要素

B.宏观环境要素

C.机会因素

D.威胁因素

4.消费者购买行为中，对品牌有强烈偏好，不易受其他品牌影响的心理倾向称为（）。

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调的购买行为

D.品牌忠诚度

5.市场细分的主要依据之一是消费者的（）。

A.年龄与性别

B.地理位置与购买力

C.使用场合与追求利益

D.以上都是

6.企业选择多个细分市场作为目标市场，并为每个目标市场设计不同的营销组合，这种策略称为（）。

A.无差异营销策略

B.