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2026年旅游管理专业模拟卷：旅游目的地营销策略

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在旅游目的地营销中，强调“文化体验+自然探索”的组合模式，最符合哪种营销策略？

A.同质化营销

B.差异化营销

C.成本领先营销

D.聚焦营销

2.某海滨城市通过社交媒体发起“夏日海岛逃离”话题挑战，吸引年轻游客，这种营销方式属于：

A.广告营销

B.内容营销

C.社交营销

D.公关营销

3.以下哪项不属于旅游目的地营销中的“4R”策略？

A.Reaction（游客反馈）

B.Reach（触达游客）

C.Relationship（游客关系）

D.Revenue（收入增长）

4.当地居民参与旅游目的地营销的主要优势是：

A.降低营销成本

B.提升目的地真实性

C.增加政府补贴

D.扩大市场规模

5.针对入境游客的旅游目的地营销，通常需要重点突出：

A.语言服务

B.货币兑换便利

C.交通网络覆盖

D.以上都是

6.以下哪个案例体现了旅游目的地营销中的“情感营销”策略？

A.海南推出“免税购物+度假套餐”

B.四川宣传“熊猫基地+川菜体验”

C.云南强调“古镇徒步+星空露营”

D.北京推广“故宫夜游+国风表演”

7.旅游目的地营销中，KOL（关键意见领袖）的作用主要体现在：

A.