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高中生体育赛事商业化传播效果与受众研究论文

**摘要**

在当前社会背景下，高中生体育赛事的商业化传播日益受到关注，其不仅关乎体育教育的深化，更与青少年群体的媒介素养培养息息相关。本文以高中生体育赛事为研究对象，探讨商业化传播对受众心理及行为的影响，并提出优化策略。研究发现，商业化传播在提升赛事关注度、激发参与热情的同时，也可能导致过度娱乐化与功利化倾向。基于此，本文从受众视角出发，分析商业化传播的利弊，旨在为高中体育赛事的健康发展提供理论参考与实践建议。

**关键词**

高中生体育赛事；商业化传播；受众研究；媒介素养；体育教育

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**一、引言**

体育赛事作为高中校园文化的重要组成部分