浙江省2026年4月自考00636广告心理学试题及答案.docxVIP

浙江省2026年4月自考00636广告心理学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告心理学的研究对象主要是（）。

A.广告主的经营行为

B.广告媒体的传播技术

C.广告活动中的消费者心理与行为规律

D.广告公司的内部管理

2.在广告心理学中，阈下知觉是指（）。

A.低于意识阈限的刺激

B.超过意识阈限的刺激

C.引起注意的最小刺激量

D.引起感觉的最大刺激量

3.根据艾宾浩斯遗忘曲线，遗忘的规律是（）。

A.均匀递减

B.先快后慢

C.先慢后快

D.保持不变

4.在经典性条件反射理论中，巴甫洛夫提出的“无条件刺激”是指（）。

A.能够引起无条件反应的天然刺激

B.人工创设的刺激

C.中性刺激

D.微弱刺激

5.广告中利用名人推荐产品，主要是为了利用消费者的（）。

A.首因效应

B.晕轮效应

C.近因效应

D.刻板印象

6.马斯洛需求层次理论中，最高层次的需求是（）。

A.尊重的需求

B.社交的需求

C.自我实现的需求

D.安全的需求

7.消费者对某种商品产生了一种特殊的信任和偏好，习惯性地重复购买，这属于（）。

A.偶然性购买

B.选择性购买

C.习惯性购买

D.试探性