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完达山液态奶的营销策略分析及其应用

摘要

我国是世界乳制品需求和消费的主要大国，近年来，随着人们消费理念的改变，液态奶的销量逐渐提升。完达山液态奶作为黑龙江省的本土品牌，拥有着得天独厚的地理位置和质量把控。面对现如今众多的乳制品品牌，完达山要充分认识到液态奶行业竞争已经从原来的同质产品的价格竞争转变为消费者行为的细分。除此之外，营销方式也需要进行更新换代，不能执着于过去传统的经销商模式，而要挑战新媒体下的新型营销方式。本文分析了完达山液态奶的优劣势，根据企业的现状来研究消费者的消费心理以及消费偏好，找出完达山液态奶产品在营销过程中出现的问题，明确完达山液态奶当前面临的竞争环境，分析在此