阿迪达斯广告案例分析.ppt

阿迪达斯广告案例评析

品牌背景及建立过程

阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫•达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（分三个子品牌：Y-3，SLVR，adidas）。

1920年，阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋

品牌起源

1949年，三条纹标志问世

运动品牌问世

1970年，Telstar成为世界杯指定用球

品牌广告策略借赞助发力

1972年，三叶草标志问世

进军服装品牌

1997年，宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。

扩大产品生产范围

2000年，喊出没有不可能的广告语

成功创造流行新话题

2005年，以31亿美元收购锐步

挑战并撼动耐克的霸主地位

广告策略

邀请国际知名体育明星参与广告制作与拍摄，赞助并和影响广泛的国际重大体育赛事合作，比如奥运会，世界杯，欧洲杯。与运动队签订合同长期向他们提供运动用品。利用重大体育赛事提高品牌知名度和传播效果。迅速占领高端市场后，然后利用影视明星广告和赞助各种球类俱乐部和中小型赛事占领中低端市场。这就形成了金字