创新策划 华泰计划 热线推广攻略篇.pptVIP

华泰短号码传输方案提案灵思企划版权所有华泰提案项目组－8－20第1页

AGENDA背景描述整体思绪及目标阶段目标预估提案第2页

序言致谢感谢华泰财产保险股份有限企业给予灵思企划提案机会。方案基础本方案是在我司对华泰短号码传输意向的前期了解、沟通的基础上修改完善的活动及传输端方案。双方还可进行的合伙模式可再行沟通和策划。如有疏漏，敬请见谅。第3页

整体思绪及目标总体思绪传输区间：从今年9月底至来年5月，横跨8个月，分为信息获知期、尝试使用期、巩固使用期三个阶段；传输范围：覆盖全国，并突出重点一、二线城市；传输核心：华泰新开通之短号码；传输方式：依据每个阶段不同的时期特点采用不同的传输手法和活动方式，吸引受众关注以达成每个阶段的预期诉求效果。详细见后。整体目标：使受众熟记华泰短号码，并且在日常生活中熟练使用；完善华泰服务形象的树立和整体品牌的提升。第4页

阶段目标预估阶段目标信息获知期：与受众的首次接触，纯粹的告知目标；尝试使用期：通过前期的告知，吸引顾客开始尝试使用此号码，了解其功效；巩固使用期：受众熟记此号码及其功效，并且经常使用；华泰亦可借此拓展销售渠道以及搜集顾客信息。第5页

提案信息获知期（9月底～11月底）形式1：通过手机短信向全国的华泰顾客告知短号码开通信息；费用预计：￥50，000元形式2：选择国内2～3家重点城市，利用