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市场营销总监品牌建设与市场活动策划执行KPI考核表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核人评分

品牌影响力（25%）

品牌知名度提升

通过广告投放、公关活动等手段，提升品牌在目标市场的知名度，具体评估包括媒体报道量、社交媒体互动等。

5

品牌影响力（25%）

品牌美誉度提升

通过客户满意度调查、口碑传播等手段，提升品牌在目标市场的美誉度，具体评估包括客户满意度调查结果、正面评价数量等。

5

品牌影响力（25%）

品牌忠诚度维护

通过客户关系管理、忠诚度计划等手段，维护现有客户对品牌的忠诚度，具体评估包括客户保留率、重复购买率等。

5

品牌影响力（25%）

品牌形象一致性

确保所有品牌传播活动保持品牌形象的一致性，具体评估包括视觉识别系统应用、品牌口号一致性等。

5

品牌影响力（25%）

品牌创新度

提出并实施至少2项品牌创新方案，提升品牌竞争力，具体评估包括创新方案的可行性、实施效果等。

5

市场活动策划（25%）

市场活动策划数量

根据市场战略需求，完成并实施至少8场市场活动策划，具体评估包括活动策划方案的质量、活动执行效果等。

5

市场活动策划（25%）

市场活动效果

市场活动的参与人数达到或超过预期目标，具体评估包括活动现场参与人数、线上互动数据等。

5

市场活动策划（25%）

市场活动预算控制

确保市场活动预算的有效控制，具体评估包括预算分配合理性