品牌穿越周期：从粗放到科学品牌资产管理.pdfVIP

21世纪经济/2012年/12月/3日/第T01版

品牌

品牌穿越周期

本报

近一两年来，当越来越多中小企业试图运用品牌战略提升竞争力，并努力在国际市场上崭露

头角时，国内外一批又一批的著名品牌却频频。国内的蒙牛、伊利、达芬奇等品牌无一

幸免，国际品牌诸如立顿、雀巢、吉百利等也遭遇了空前。

这一系列的为所有企业的品牌建设敲响了警钟：那些过去顺风顺水的品牌，到底

导致其品牌建设上遭遇和瓶颈？

一个是，很少有企业在当下对品牌建设有着全面的认识，相反，公司选择用短跑的

方式发展品牌。在这些企业的传统认知里，了商标就等于拥有了品牌，以或吸

引眼球就等于获得了品牌资产，知名度高了以后就可以不断把商标向其他品类或领域延伸。

过去，上的品牌有着太高的增长预期，这与宏观经济的乐观紧密相连。但我们并未

仔细思考，这样的增长速度是否健康？这样的增速是以什么为代价的？这种增长背后的真正推动

力又？

而