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2026年直播电商直播间直播间直播风险控制制度

为规范2026年直播电商行业经营秩序，防范直播间运营、交易、内容等各环节风险，保护消费者合法权益，促进行业健康可持续发展，依据《中华人民共和国电子商务法（2025修正）》《网络直播营销管理办法（修订版）》《网络交易监督管理办法》《互联网内容审核规范（2024版）》及相关部门规章，制定本制度，全国范围内所有开展直播电商业务的平台、MCN机构、主播、商家、虚拟主播运营方、直播代运营主体均需严格遵照执行。

一、主体责任划分

1.1权责匹配原则

直播电商全链路参与主体按照“谁运营谁负责、谁审核谁负责、谁推荐谁负责”的原则划分风险责任，所有参与主体需完成实名登记、资质备案，相关信息同步至国家直播电商主体信用数据库，做到责任可追溯、可落地。

1.2各主体核心责任

（1）平台方：承担风控首要责任，负责搭建覆盖事前、事中、事后的全链路风控体系，制定平台内部风控细则，对入驻主体、直播内容、商品、交易进行全流程审核监测，承担风控漏放的连带责任，每季度向属地监管部门报送风控运行数据，不得隐瞒违规情况。

（2）MCN机构/直播代运营方：承担直播团队管理、内容制作、选品审核的主体责任，需配备不少于团队总人数15%的专职风控人员，风控人员需取得《直播电商风控从业资格证》，对所运营直播间的所有内容、交易行为负直接管理责任。

（3）主播/主播团队：承担直播行为的