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国家开放大学《农产品营销》考试速记清单

适用：国开农林专科｜题型：单选、多选、判断、简答、论述｜对标期末真题，标注★高频必考、△易错考点，零基础速成

第一章农产品营销基础概论

1.1核心概念（选择、判断必考）

农产品营销定义：以农产品为对象，围绕生产、流通、销售全过程，开展市场调研、定价、渠道、促销、售后，满足消费者需求、获取收益的经营活动

★营销核心：以消费者需求为中心；传统售卖核心：以产品生产为中心（高频辨析）

农产品营销主体：农户、家庭农场、合作社、农业企业、农产品经销商

1.2农产品独有营销特性★大题必考

产品特性：易腐烂、耐储运差；非标准化，品相、口感差异大；生产季节性强

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