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国家开放大学《品牌管理》考试速记清单

适用：国开专科｜题型：单选、多选、判断、名词解释、简答、论述｜对齐全部国开专业课排版，标注★高频必考、△易错考点，剔除晦涩理论，纯应试精简，考前极速通关

第一章品牌与品牌管理概论

1.1核心名词必考

品牌★：用以识别产品、服务，区别同行竞争者的名称、标志、符号、形象组合；不只是商标，是消费者综合感知总和

品牌管理：企业围绕品牌创建、运营、增值、维护、危机处置开展的全流程战略活动，核心目标提升品牌价值

商标△易错：属于法律概念，受法律保护；品牌属于市场概念，范围大于商标

图腾标志：品牌标识最早原始形态

1.2品牌六大功能（多选高频）

识别功能：区分竞