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《2016年中国社交网络创新营销报告》（艾瑞咨询）

报告43页，31张图表，2016?07发布，采用桌面研究、企业访谈、定量数据推算，系统复盘国内社交营销产业现状、产品、案例与未来趋势。

一、市场现状

网络广告大盘

2015年国内网络广告市场规模2093.7亿元，同比+36.0%，市场进入成熟期，移动广告占比快速抬升；社交广告成为重要增长板块，移动端社交流量占绝对主导，PC社交流量持续下滑。

用户格局

微信、QQ、微博、贴吧为核心社交平台；社交用户向移动端迁移，用户时长大量消耗在社交App；企业普遍加大社交营销预算，大量品牌设立社交营销专职团队。

社交营销三阶段演进

阶段1：渠道传播期：社交只作为新传播渠道，单向发广告；

阶段2：粉丝互动期：重视互动，粉丝经济崛起，社群运营；

阶段3：技术赋能期：依托用户数据做精准投放，社交覆盖品牌营销全链路。

产业链：广告主→社交平台、代理服务商、KOL/自媒体→社交用户，形成完整闭环。

二、社交网络创新营销新特点

核心价值

解决传统广告痛点：精准触达、双向互动、社群沉淀、口碑裂变、可数据监测。

平台分化

微信：强关系社交，适合私域沉淀、公众号内容、社群运营；

微博：弱关系公共广场，话题发酵、热搜、明星粉丝营销、事件传播；

QQ空间/贴吧：年轻用户聚集地，圈层文化、兴趣社群营销。

主流创新营销策略

原生内容营