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《网络营销实务》教案.docx

《网络营销实务》教案

一、课程基本信息

*课程名称：网络营销实务

*课程性质：专业核心/必修课程

*适用对象：市场营销、电子商务及相关专业本科/专科学生，或对网络营销实践感兴趣的社会学习者

*先修课程：市场营销学、计算机基础与网络应用

本课程旨在帮助学习者系统掌握网络营销的基本理论、常用工具与实操方法，培养其在数字化时代开展有效网络营销活动的核心能力，为未来从事相关工作奠定坚实基础。

二、课程目标

（一）知识目标

1.理解网络营销的内涵、特点、发展历程及未来趋势。

2.掌握网络营销环境分析的基本方法，包括宏观环境与微观环境。

3.熟悉网络消费者的行为特征与决策过程。

4.掌握网络市场调研的常用方法与实施步骤。

5.理解网络营销战略规划的基本框架，包括STP理论在网络环境下的应用。

6.掌握主要网络营销工具与方法的原理、特点及适用场景，如搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、短视频营销、直播营销等。

7.了解网络广告的主要形式、投放策略与效果评估指标。

8.理解网络营销效果评估的基本流程与关键指标（KPIs）。

（二）能力目标

1.能够运用PEST分析法等工具对特定行业的网络营销环境进行初步分析。

2.能够独立或协作完成简单的网络市场调研项目，包括问卷设计、数据收集与初步分析。