天津理工大学《营销实训》2023-2024学年第一学期期末试卷及答案.docxVIP

天津理工大学《营销实训年第一学期期末试卷及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.营销调研的主要目的是（）

A.收集信息

B.分析市场趋势

C.改进产品

D.提高销售业绩

答案：A

2.以下哪种不属于营销组合的四大要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.品牌

答案：D

3.以下哪个不是消费者购买决策过程中的阶段？（）

A.问题识别

B.信息收集

C.评估选择

D.购买后评估

答案：D

4.品牌延伸战略的缺点是（）

A.增加产品线

B.提高市场占有率

C.降低品牌形象

D.提高品牌知名度

答案：C

5.以下哪种营销策略属于竞争导向型策略？（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.市场细分

答案：B

6.以下哪个不是网络营销的特点？（）

A.互动性

B.低成本

C.高效性

D.无法实现地域限制

答案：D

7.以下哪个不是4P营销理论的组成部分？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.消费者

答案：D

8.以下哪个不属于企业战略的层次？（）

A.公司战略

B.竞争战略

C.营销战略

D.运营战略

答案：C

9.以下哪个不是影响消费者购买行为的心理因素？（）

A.个性

B.动机

C.价值观

D.价格

答案：D