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我国高校形象传播研究——以山东农业大学为例

【摘要】近年来互联网技术不断发展和普及，高校形象传播成为学校竞争的关键因素，各个高校借助新老媒体开展形象传播已经成为必然选择。本文以山东农业大学为例，通过对目前高校形象传播的具体方式以及存在的不足进行分析，以传播学理论为基础，探索完善高校形象传播的对策。

【关键词】新媒体高校形象传播对策

1概念界定

1.1形象

形象是指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态。组织形象是指社会公众和组织内部员工对组织整体的印象和评价，是社会公众对一个组织的完整信念。高校形象即高校内外公众对于高校的内在特点和外在表现的总体印象和评价，是高校在办学过程