儿童市场促销策略研究以麦当劳为例.docx

摘要

促销是企业营销中经常采用的一种形式。促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品,以达到扩大销售量的目的。而在众多市场中，儿童市场可能是容易让人忽略的市场，但现今对于儿童的重视度越来越大，儿童市场的促销战略将对企业产生更大的影响。

本文以麦当劳的儿童市场为研究对象进行探讨，主要探讨了麦当劳儿童市场的人员促销、玩具促销、广告促销、公共关系、环境促销等方面，分析其带来的效益，从而总结出其中的问题：促销人员向心力不足、促销活动过于刻板、促销方式缺乏新意、公共关系体系不健全。最后通过分析针对麦当劳儿童市场的促销策略提出优化建议：加强人员激励、活动多元