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2026年旅游行业二月旅游市场调研方案

为精准掌握2026年2月旅游市场运行特征、供需匹配情况及消费趋势，为文旅监管部门政策制定、市场主体经营优化、消费者合理出行提供数据支撑与决策参考，特制定本调研方案，具体内容如下：

一、调研背景与核心目标

2026年2月涵盖春节黄金周（2月17日-2月23日）、元宵节（2月26日）两大传统消费节点，叠加冰雪游、年俗游、避寒游三大旺季需求赛道，同时衔接2025年底全国文旅促消费系列政策落地、出入境免签范围扩容、寒假亲子研学需求释放等多重利好，是全年旅游市场运行趋势的核心观测窗口，对预判全年文旅消费走向、调整市场监管策略具有重要参考价值。

本次调研核心目标包括三项：一是全面摸清2月旅游市场供需两端核心量化指标，涵盖客流规模、消费总额、产品供给结构、价格波动幅度等核心数据，数据误差率控制在5%以内；二是深度挖掘不同客群的消费行为逻辑、偏好特征与核心痛点，提炼2026年开年旅游市场的新趋势、新特征，形成具有预判性的趋势分析结论；三是系统评估现有文旅扶持政策、服务配套体系的落地效果，排查市场运行中的突出违规问题与共性短板，形成可落地的监管优化建议与企业经营指导方案。

二、调研范围与调研对象

（一）调研范围

地域层面覆盖四类核心区域：一是国内热门目的地，包括东北冰雪经济带（哈尔滨、长春、长白山、延吉）、华北年俗文化带（北京、天津、山西平遥、河南洛阳）、南方