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2026年经济类模拟试题市场调研数据分析应用题

一、案例分析题（共2题，每题25分，合计50分）

第1题（25分）

案例背景：

某中型城市（A市）近年来新能源汽车市场发展迅速，但消费者对本地品牌的认知度与一线城市存在差距。为制定更精准的营销策略，某市场调研公司于2025年5月至6月对A市18-55岁居民进行了一项问卷调查，共回收有效问卷1200份。调研内容涵盖消费者对新能源汽车的购买意愿、价格敏感度、品牌偏好、充电设施需求等。数据分析显示，A市居民对新能源汽车的总体接受度为65%，但本地品牌认知度仅为40%，远低于外来品牌（80%）。同时，数据显示35-45岁年龄段消费者对本地品牌的接受度最高（55%），但对充电设施的完善程度最为关注（85%的需求强烈表示）。此外，样本中月收入5000-8000元的群体对价格的敏感度最高（72%选择“价格适中”为重要因素）。

问题：

1.分析该调研数据反映的主要问题，并指出A市新能源汽车市场拓展的关键障碍。

2.基于数据结果，为A市本地新能源汽车品牌提出至少三条具体的营销策略建议，并说明理由。

3.若需进一步验证充电设施需求数据，简述可采用的补充调研方法及预期效果。

第2题（25分）

案例背景：

某电商平台计划在B省（农业大省）推出“农产品直供”项目，通过直播带货和社区团购模式连接农户与消费者。