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市场周刊

基于波特五力模型的生鲜社区团购模式竞争策略分析

王玮

(江苏经贸职业技术学院ꎬ江苏南京２１１１６８)

摘要:２０２０年ꎬ受大环境影响ꎬ加速了社区团购行业的发展ꎬ互联网巨头纷纷加大对社区团购布局ꎮ随着政策的不断收紧

和规范ꎬ２０２１年下半年ꎬ社区团购赛道分化严重ꎬ各平台竞争十分激烈ꎮ自２０２２年３月起ꎬ生鲜平台呈现下载量爆发ꎬ再次将人

们的视线拉回到社区团购模式ꎮ文章首先概述了生鲜社区团购模式的含义及特征ꎬ接着基于波特五力模型对生鲜社区团购模式

的竞争态势展开详细分析ꎬ最后给出一些现阶段生鲜社区团购模式的竞争策略ꎬ以期促进生鲜社区团购模式未来的发展及变革ꎮ

关键词:生鲜电商ꎻ社区团购ꎻ波特五力模型ꎻ竞争策略ꎻ新零售

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中图分类号:Ｆ４９０.６文献标识码:Ａ文章编号:１０