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2026年企业宣传推进工作计划

一、工作背景

2025年，全单位宣传工作紧扣发展主线，统筹内宣外宣、线上线下渠道，累计完成官方平台内容发布1246篇，全矩阵粉丝总量从28.7万增长至62.3万，年度品牌曝光量1.72亿次，支撑重大会议、产品发布、主题活动等重点项目17场，获得行业及主管部门授予的宣传类奖项11个，为各项工作开展营造了平稳有序的舆论环境。但对照高质量发展要求，当前宣传工作仍存在四方面突出短板：一是矩阵协同效应不足，全系统27个各级各类宣传平台存在定位重叠、内容同质化问题，2025年累计出现3次内容口径不一致的舆情风险，跨平台联动转发率仅为17%，部分基层账号连续3个月以上无更新，沦为“僵尸账号”；二是内容价值转化偏弱，全平台内容平均完读/完播率仅为12.8%，内容引流到业务场景、工作落地环节的贡献率仅为4.2%，低于行业同层级单位8%的平均水平，存在“重流量、轻实效”“重发稿、轻传播”的倾向，2025年累计发稿892篇，但行业头部平台头版头条报道仅3篇，真正引发广泛共鸣的现象级作品不足10篇；三是触达精准度不够，面向服务对象、决策群体的精准内容供给不足，ToB类业务内容触达核心决策人群占比不足23%，ToC类服务内容匹配18-30岁年轻群体需求的占比仅为31%，内宣传导存在层层递减问题，一线员工对单位年度核心战略的知晓率仅为68%；四是队伍能力参差不齐，全系统32