中国时尚消费品牌出海趋势白皮书 2026.pptx

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美妆

护肤;

泡泡玛特——中国品牌撬动“情绪经济”全球化

2025年泡泡玛特其海外营收162.7亿元，占年度总营收43.8%，同比增长291.9%，海外增长势头强劲。亚太、美洲、欧洲市场从区域扩张迈向全球本土化运营新阶段，逐步实现爆款破圈。泡泡玛特不自己“造星”，而是搭建平台让全球顶尖艺术家“出道”，并通过“明星自发传播→社交裂变→渠道跟进”的反向模式快速吸引海外消费者注意力。在供应链管理上，产品全部通过代工完成，但构建了高度灵活且紧密管控的供应链体系。;

安克创新——从白牌品类生长出全球品牌

安克创新基于“浅海战略”，提出“产品创新—商业落