（共21页PPT）液态奶新品概念测试计划书.pptVIP

*目录研究背景与目的研究思路研究设计时间与费用背景与目的研究背景08年的三聚氰胺事件及09年初OMP事件后，消费者的消费行为与态度发生了潜移默化的变化，品类竞争格局也逐渐发生变化。伊利集团液态奶为企业中支柱性的业务之一，为了在完某省市场中立于不败之地，需要根据消费者的使用习惯和态度的变化，寻找新的机会点，及某省市场细分机会，推出满某省市场需求的产品。伊利某省市场部经过长期的探索与发现，积极提出了多个新品概念，希望能通过消费者研究，来筛选出受消费者欢迎的新品概念，以及初步了解各新品概念所能满足某省市场。作为伊利主要的合作伙伴，益普索很荣幸提交此方案书，希望能帮伊利液态奶的进一步发展提供消费者层面的洞察。研究目的本项目旨在帮助伊利解决以下两个问题了解新品概念的认同及喜好程度，为产品概念的精进提供方向消费者对产品概念的整体认同和接受度、偏好度？和竞品相比较，是否具备差异化的优势？现有消费者和潜在消费者对产品概念的评价和喜欢程度有何不同？对品牌积累或者提升方面的促进效果？初步了解各新品概念所能满足某省市场该概念可能的目标群体？他们看重的利益点？现有产品未能很好满足的需求？研究思路产品能够提供的竞争者所没有的满足消费者需求的产品的承诺/利益为什么要做概念测试？产品承诺/Promise：是相关的（满足需求）和差异的（区别于竞争对手）、