《广告学》：第6课 ： 市场研究与消费者洞察.pptxVIP

看见看不见的市场研究与消费者洞察——广告的罗盘与温度计第6课·广告学基础

06CORECOMPASS洞察：市场研究的核心罗盘定性QualitativeResearch定量QuantitativeResearch行为UserBehavior态度UserAttitude06/23

“没有研究的广告是赌博。”研究回答营销的四个核心问题：

对谁说？|说什么？|怎么说？|在哪说？它帮助我们避免“自我参考”错觉——即想当然地认为所有潜在消费者的喜好、认知与需求，都和我们自己一样。

市场数据“65%的人喝速溶咖啡”事实·统计·可量化

回答“是什么”消费者洞察“喝速溶咖啡的人其实渴望

咖啡馆的仪式感”动机·情绪·深层需求

回答“为什么”“数据是原材料，洞察是提炼后的黄金。”

研究的两种“灵魂”：定性与定量定量研究(Quantitative)回答“有多少人”·验证假设

特点：大样本采集|结果可统计|客观数据支撑定性研究(Qualitative)回答“为什么”·探索假设

特点：小样本深访|挖掘深层原因|发现新可能性STEP1·定性探索洞察用户行为背后的原因与动机STEP2·定量验证用数据确认洞察的普适性与真实性“定性先于定量”避免盲目验证，让数据更有价值

定量方法一：问卷调查▌核心优势Strengths具备极高