《广告学》：第13课 ： 数字互动创意.pptxVIP

第13课·广告学基础点击，然后发生什么？数字互动创意—从被动观看到主动参与??

13课程地图：从单点触达到深度交互INTERACTIVE

ADVERTISING基础交互点击·滑动·摇一摇沉浸体验AR试穿·可玩广告互动广告

定义与边界H5技术

与轻互动AR/VR

虚实结合可玩广告

PlayableAds用户参与

深度体验社交裂变

病毒式传播13/23

什么是数字互动创意？传统单向广告One-waybroadcasting数字互动广告InteractiveExperience互动创意是指邀请用户参与，而非单向告知的广告形式。它打破了信息传播的“单行道”，将话语权与控制权部分交还给用户，建立双向的沟通机制。CORE·核心逻辑由用户行为触发内容变化、即时获得感官反馈、甚至直接影响叙事的最终结果。GOAL·商业价值显著提升用户的内容停留时间，加深品牌在脑海中的记忆深度，并激发用户的社交分享与自发传播。

互动广告的四大优势沉浸感用户主动投入注意力，而非被动接收，让广告成为一种享受而非打扰。记忆强化做比看记得牢，通过互动产生的体验式学习效果更佳，品牌印记更深刻。自发传播有趣、有创意的互动体验本身就具备社交属性，能有效激发用户的分享欲。数据回传每一次点击、拖拽和停留，都是宝贵的用户行为数据，助力策略持续优化。

互动创意的类型光谱01点击展开?低互动?例