《广告学》：第10课 ： 广告文案写作.pptxVIP

让文字拥有重量广告文案写作—从声音到回响第10课·广告学基础

10课程地图标题Headline副标题Sub-headline内文BodyCopy口号Slogan文字风格WritingStyle改写与打磨RewritingPolishing

文案是什么？——广告的“人声”广告文案是品牌与消费者之间的对话。它不是生硬的推销，而是一次真诚的沟通，是品牌的“发声”。好的文案，能让产品开口“说话”核心使命：吸引注意·传递信息·激发情感·促成行动

01/视觉主导·VisualDominance文案简短如刀，寥寥数语精准配合画面，去除冗余，只做画龙点睛之笔，让画面的视觉冲击力成为主角。02/文本主导·Text-Driven文案需具备强大的阅读引力，通过细腻动人的故事、真实真挚的情感表达，吸引读者停留阅读，传递品牌精神。“最好的广告，从来都是图文互相成就”

广告标题的八种武器（上）01/新闻式“全新升级，续航加倍”用发布新闻的口吻，传递产品新价值，快速抓住眼球。02/提问式“你的牙齿真的干净吗？”直击痛点或好奇心，让读者产生代入感并寻求答案。03/命令式“现在就试试”直接给出行动指令，语气果断有力，激发用户行动。04/故事式“她等了三年，只为这一天”用引人入胜的开头讲述情节，引发阅读兴趣与情感共鸣。

广告标题的八种武器（下）01利益