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包装设计优化方案合集

我做包装设计已经快十年了，这些年服务过大大小小快一百个品牌，一半以上的案子都不是从零开始做新设计，都是老品牌来找优化——要么是进了新渠道卖不动，要么是消费者换了包装不认，要么就是原来的包装跟不上现在的环保、安全要求。很多品牌方老板来找我的时候都很迷茫，说知道包装要改，但不知道从哪儿下手，怕改坏了丢老客，改浅了又没效果。所以我整理了这些年我实操过、验证过效果的包装设计优化方案，做成这个合集，每一条都是踩过坑、出过效果的干货，不是书本上搬来的空理论。接下来我按照不同的优化方向分类说，大家可以对着自己的情况对号入座。

1线下流通渠道包装设计优化方案

线下渠道是大部分品牌的基本盘，包装优化的核心就是让消费者在货架前短短几秒钟能看到你、认出你、愿意拿起你买单，所以所有优化都是围绕这三个核心展开的。

1.1货架视觉抓力优化

我之前接了一个卤味休闲食品的案子，客户当时进了国内几家头部连锁超市，上架三个月动销比同品类差了一半，老板急得找我过来。我去超市货架站了十分钟就看出来问题了：他们原来的包装走的是“复古手工风”，用深棕做底，字体是细的宋体，整个包装沉在一堆同类产品里，我站在一米外根本看不到他们的品牌名和产品名。说句实在话，消费者逛超市哪会凑到你跟前去一个个找，扫一眼没看到就直接拿眼熟的了。我们当时的优化方案也没大改，保留了他们原来的logo和产品定位，只是做了两个调整