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广告策划师市场活动效果绩效评定表

考核维度

考核指标

目标值

权重

自评得分

上级评分

加权得分

考核周期

市场调研与分析能力

市场调研深度

1.能准确分析市场趋势，并据此提出有针对性的策划方案；2.对目标受众需求有深刻理解，并能有效转化成策划内容；3.调研数据详实，分析结果具有说服力。

25%

市场调研与分析能力

竞争分析

1.能准确识别主要竞争对手；2.对竞争对手的市场策略有深刻理解；3.提出的竞争策略具有创新性和可行性。

25%

市场调研与分析能力

消费者洞察

1.能准确把握消费者心理；2.对消费者行为有深入研究；3.能够将消费者洞察有效融入策划方案。

25%

市场调研与分析能力

数据分析能力

1.熟练运用数据分析工具；2.能准确解读数据，提出有效建议；3.数据分析结果对决策有重要影响。

25%

创意策划能力

创意独特性

1.策划方案具有鲜明个性，与众不同；2.创意能够有效传达品牌信息；3.创意得到目标受众的高度认可。

25%

创意策划能力

策划方案可行性

1.策划方案细节完善，易于执行；2.策划方案资源投入合理；3.策划方案能够达到预期效果。

25%

创意策划能力

品牌一致性

1.策划方案与品牌形象高度契合；2.策划方案能够有效提升品牌知名度；3.策划方案对品牌形象有积极影响。

25%

创意策划能力

团队协作

1.能