品牌宣传内容审核管理办法.docxVIP

品牌宣传内容审核管理办法

总述

我做品牌宣传相关工作快十年了，见过太多原本发展势头很好的品牌，因为一次没做好审核的宣传内容翻车，轻则口碑下滑惹来用户投诉，重则触碰合规红线被罚，甚至直接丢掉做了几年攒下的市场。对我们内部来说，品牌是所有员工一点点攒出来的口碑，容不得半点儿差错，所以制定这套品牌宣传内容审核管理办法，不是为了卡流程束缚大家的创造力，而是给我们的宣传工作装上安全锁，既保护品牌资产，也保护每一位做内容的同事不会因为规则不清踩坑背锅。本办法从目的、范围、流程、标准、应急等全环节做出明确规定，所有涉及品牌对外宣传的内容都需要按本办法执行。

1总则

1.1制定目的

制定本办法的核心目的有三个，第一是守住合规底线，避免所有对外宣传内容触碰法律法规、公序良俗的红线，减少不必要的合规风险和经济损失；第二是统一品牌对外输出的调性，保证所有渠道发出的内容都符合品牌一贯的定位，不会出现前后矛盾、口径不一的问题，消耗用户对品牌的信任；第三是明确权责划分，让每一个环节的参与者都清楚自己要负什么责任，避免出了问题互相推诿，也不会冤枉任何一个按规则做事的人。说白了，这个办法是给大家做指引的，不是来刁难谁的，熟悉规则之后反而能减少很多反复修改的麻烦。

1.2适用范围

本办法适用于公司内部所有部门、所有员工产出的对外品牌宣传内容，同时也覆盖所有外部合作方、授权机构产出的带有我公司品牌标识的宣传内容