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广告服务合同

一、合同主体：明确合作双方的身份与资质

合同的开篇，首要任务是清晰界定合作双方的主体身份。广告主（通常为委托方）与广告服务提供方（通常为受托方）的全称、法定代表人/授权代表、统一社会信用代码、注册地址、联系方式等基本信息必须准确无误。这不仅是合同成立的前提，也是日后发生争议时确定责任主体的重要依据。

对于广告服务提供方而言，其是否具备相应的从业资质（如广告经营许可证等，视地区及具体业务范围而定），是广告主需要核实的重要内容。资质的审查，有助于广告主评估服务方的专业能力与履约保障。

二、服务内容与要求：合同的核心标的

广告服务的具体内容是合同的灵魂所在，必须详尽、明确，避免模糊与歧义。这部分应尽可能细化，通常包括但不限于以下方面：

1.服务类型与范围：明确是提供全案代理服务，还是单项服务，如市场调研、品牌策略、创意设计（平面、视频、H5等）、媒体投放、活动策划与执行、公关推广等。需逐项列明服务的具体项目。

2.服务目标与预期效果：虽然广告效果具有一定的不确定性，但双方可以约定一些可衡量的阶段性目标或关键绩效指标（KPIs），例如品牌知名度提升、网站流量增长、销售线索获取量等，作为评估服务成效的参考。

3.创意与方案要求：广告主可能对广告的风格、调性、核心信息、目标受众等有特定要求，应在合同中明确。服务方提交的创意方案、设计稿等需经过广告主的审核与确认环节，这