新媒体营销与案例分析课件 第10章 新媒体营销行业案例分析.pptxVIP

新媒体营销行业案例分析

第10章

目录/Contents

日化用品类案例分析——榄菊

食品类案例分析——麻辣王子

厨电类案例分析——华帝

美妆类案例分析——韩束

10.1.1智能IP运营

榄菊以智能机器人“大菊”为核心打造消杀领域IP，通过“拟人化塑造+全场景渗透+跨平台联动”的新媒体运营策略，将抽象的科技实力与品牌理念转化为具象符号，构建起差异化的品牌认知壁垒。

2025年，榄菊推出身高133cm、身着榄菊工装的智能机器人“大菊”，以“科技守护者”为核心定位，搭载蚊虫数据库与互动问答系统，兼具趣味科普、智能方案推荐、娱乐互动等多元职能，精准契合年轻用户对智能生活的向往，彻底打破传统消杀品牌的刻板印象。

“大菊”在现代化生产场景

10.1.2达人合作与用户共创

榄菊将达人合作与用户共创深度绑定，摒弃单纯的流量投放模式，打造“专业背书+圈层渗透+创意共建”的立体化运营体系，实现品牌与年轻用户的深度连接。

用户共创则是榄菊年轻化战略的核心支点，学院奖为核心载体构建长效生态。2025年，榄菊以“榄菊，守护你的青春热血！”与“有榄菊，放肆梦！”双主题参与赛事，收获超两万组青年创意作品，刷新单赛季纪录，累计沉淀的创意资产已超10万组。这些作品涵盖平面设计、短视频脚本、产品创意等多元形态。这种“用年轻人搞定年轻人”的共创模式，不仅为品牌注入创意活力，更构建了可持续的用户情感链接。图10