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2026年1—6月·内容电商平台

皂类电商大数据洞察报告

从「通用香皂」到「场景化细分」：一份关于结构性分化增长的行业观察

13

20.1亿元

4万+

细分类目

统计期大盘

动销宝贝

数据来源：任拓情报通·内容电商平台类目数据（经脱敏与去污染处理）

核心发现

结构性扩容，而非普涨普跌

01大盘规模稳健，类目版图宽广

01

H12026泛皂类电商大盘约20.1亿元，13个细分类目、超4.1万个动销宝贝同台运行。

02增长引擎切换：从通用香皂到场景化新赛道

02

洗发皂等细分同比增长超80倍，成为拉动大盘增量的最主要来源，通用香皂进入高基数平台期。

03冷热并存：场景红利vs装饰退潮

03

贴身护理、出行、礼赠等场景型细分同环比双增；香薰精油、儿童皂等偏装饰尝鲜的细分持续承压。

以下各页将逐一拆解上述四点发现背后的数据支撑

大盘概览

20.1亿元，13个细分场景同台竞速

20.1亿元

H12026泛皂类电商大盘（13个细分类目合计销售额）

香薰/精油皂

香薰/精油皂

护理精油/皂内衣皂/内衣洗涤剂其他7个细分类目

56%

24%

香皂洗发皂洗衣皂

3%3%

9%

覆盖超4.1万个动销宝贝·品类横跨