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促销方案审核条例

我在快消零售行业做了快十年的运营策划管理，前前后后见过太多本该叫好又叫座的促销活动，因为没有明确的审核规则，要么做成了赔本赚吆喝的买卖，要么因为违规宣传被监管处罚，最后好好的活动落得一地鸡毛。三四年前我们公司接连出了两档子事：一档是区域门店为了冲月度业绩，私自做了满减促销没报审，算成本的时候漏算了供应商分摊费用缩水的部分，最后一天卖了八十多万，公司净亏快十万；另一档是一个新店做开业促销，宣传页印了“全网最低价”被同行举报，最后罚了五万不说，品牌口碑还受了影响。就是因为这些实实在在踩过的坑，我们才一点点梳理出这套完整的促销方案审核条例，目的就是给所有促销活动上一道安全锁，既不卡着好方案的进度，也能把风险提前拦在门外。

1总则

1.1制定目的

本条例的核心目的不是限制各部门做促销，而是规范所有促销活动的提报、审核流程，明确审核标准，提前规避法律风险、财务风险和品牌风险，保障公司、合作供应商、消费者三方的合法权益，让促销活动既能达成业绩目标，也能长期维护品牌的市场口碑，避免再出现“冲了业绩亏了钱，做了活动砸了牌”的情况。

1.2适用范围

本条例适用于公司所有渠道、所有类型的促销活动，不管是总部统一策划的全国性大促，还是单个门店针对周边客群做的小型店庆、清仓活动，不管是线下门店的落地活动，还是线上商城、直播平台的线上促销，不管是我们自己单独做的活动，还是联合供应商、