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网络交易中的直播带货责任认定

一、引言

作为数字经济背景下催生的新型网络交易模式，直播带货凭借直观的展示效果、实时的互动体验、优惠的价格优势，近年实现了爆发式增长，成为拉动消费、促进就业的重要业态。据相关统计数据显示，我国直播电商用户规模已突破5亿，在整体网民中的渗透率接近五成，年度交易规模占据网络零售总额的近五分之一（中国互联网络信息中心，2023）。但在行业快速发展的同时，直播带货领域也暴露出虚假宣传、产品质量不合格、售后服务缺位、消费者维权难等诸多问题，相关投诉量近年持续保持高位增长。由于直播带货参与主体多元、法律关系复杂，实践中往往出现主播、商家、MCN机构、平台之间互相推诿责任的情况