传媒经营管理：绪论PPT教学课件.pptx

第一章绪论;媒介生产的现代化、媒体规模的巨型化以及传媒市场环境的多变化，使得传媒业经营决策面临日益复杂的挑战。于是，一门专门研究传媒业经营中的计划、组织、控制和决策活动的学科——“传媒经营管理”应运而生。

专业分工是传媒业进步之重要表征，专业分工与整合共同存在于传媒经营活动的始终。高明的决策者必须在充分了解和尊重专业领域特性的基础上，妥善进行均衡与取舍，进而以最小的资源投入换来最大的回报。;;第一节“传媒经营管理”的基本概念;;;;管理有广义和狭义之分，广义的管理是指人类社会各种组织为了实现特定的目标而进行有效的组织与治理活动，广义管理存在于人类社会生活的所有方面。狭义的管理主