传媒经营管理：传媒经营环境PPT教学课件.pptxVIP

第八章

传媒经营环境;本章从生态学的视角，概述了现代传媒经营环境的生态特征，借助企业经营管理、公司化治理结构的理论观点，系统分析了中国现代传媒经营的宏观环境、中观环境和微观环境，引导传媒经营管理者能动应用PEST分析法、利益相关者分析法和SWOT分析法，科学把握外部环境因素和内部环境要素，为传媒经营者提供程序化决策依据，达到科学制定传媒经营战略策略，协调高效实施传媒经营活动的目的。;;第一节传媒经营环境概述;二、中国传媒经营环境的特征;纵观国内外传媒组织经营的卓越范例，其经营活动的开展及其经营目标和利益最大化的实现，固然依赖于区域性社会消费环境的受众需求量，但从根本上来说，离不开开放、宽松、民主的政治环境以及自由、活跃、充分的经济环境，这些为媒介安排经营活动，实现经营目标创造了先决条件。广州日报报业集团、南方报业传媒集团等利用开放开明的政治环境，依托区域雄厚的经济实力，开创了传媒产业经营的“南方模式”，成为引领中国传媒产业经营高地的旗帜。;第二节传媒经营环境的“PEST”分析;中国传媒业的政治环境;政治环境决定了

传媒经营的政治属性;政治环境决定了传媒生产经营体制和管理制度;经济环境决定了传媒经营的生存活动空间;人口环境影响传媒经营的

导向和中心;四、科技环境因素分析;第三节传媒经营环境的利益相关者分析;二、主要利益相关者对传媒经营的影响;传媒广告预售产品生